2021中國激光、噴墨打印機市場觀察
后疫情時代，隨著工作生活一體化逐漸成為新常態，家用場景下的打印需求越來越多元，家庭消費者也逐漸意識到了打印機的實用性和必要性。用戶打印習慣的轉變也進一步激發這一市場的巨大潛力。
據統計，德國家用打印機普及率最高，達到70%，美國在50%左右，而中國目前家用打印機的普及率只有個位數字：8%。
早在幾十年前，打印機就被引進了中國家庭，用了接近20年的時間，入戶率才在2019年年底達到5%，但在2020年間從5%增長到了8%。雖然這個數字看起來僅僅增長了3%，但已經是歷史性的飛躍。這3%的家用打印機入戶率跳躍式的增長背后，不僅是中國家庭用戶對于家用打印產品需求的增長，更是認知層面的變革。
由此可見，中國家用打印市場成長空間巨大，尤其是當匹配到14億的人口基數時，未來家用打印市場或將是無法估量的。未來五年的時間，我國家庭打印機入戶率甚至可能增長到200%，這個趨勢會繼續增長，所以中國家用打印機市場才剛剛開始爆發，現在我們看到的市場僅僅是一個最初的階段。中國打印機市場潛力之大，未來可期。
圖片來源：2021年終打印機ZDC報告
從用戶關注的角度來說，激光打印機關注度前10的品牌為惠普（65.26%）、奔圖（8.73%）、聯想（7.68）、兄弟（4.43%）、佳能（3.61%）、施樂XEROX（3.33%）、富士膠片（2.31%）、京瓷（1.96%）、利盟（0.66%）和理光（0.59%）。
ZDC報告指出，惠普關注度為65.26%，呈現“一騎絕塵”并持續走高的狀態，這是源于該品牌在今年春季發布的標配自動雙面打印功能系列入門產品的上市，讓該品牌補全了自身的產品線。該報告同時稱受原材料供貨緊張問題，導致其他品牌在今年并無極具看點的產品出現，這也讓其它品牌在面對惠普強勢推新的狀態下只能固守原有市場。
同時，對激光打印機而言，用戶采購時仍以口碑性產品為主，因此關注度高的仍為幾年前發布的機型，新品打開市場的難度較大。
圖片來源：2021年終打印機ZDC報告
在噴墨打印市場中，愛普生仍為主力，關注度為53.99%。其余進入前五的品牌為佳能（23.04%）、惠普（20.97）、米家（0.6%）以及兄弟（0.29%）。米家噴墨產品超過傳統OEM品牌兄弟，占據了0.6%的關注度。
其中，愛普生墨倉類產品依然是主流，但HP DeskJet 1112這款傳統墨盒式噴墨打印機仍有用戶需求。
從設備看耗材，也就不難發現，為何耗材廠商依然大力投入生產一些經典型號的產品。
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